Dra. Royo de la Torre
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¿Hay muchos centros de belleza exclusivos para hombres?
¿Suelen acudir a centros mixtos o prefieren ir a aquellos
sólo masculinos?
Existen algunos centros de nueva creación dedicados exclusivamente
a varones... Pero, en su mayor parte, los centros existentes
han incorporado la atención masculina en su oferta de
servicios. En su mayor parte, la tecnología y la formación
médica necesaria para atender las necesidades estéticas
del varón es la misma que la necesaria para atender a
la mujer, salvo tratamientos muy concretos.
En Instituto Médico Láser el porcentaje de pacientes
varones está actualmente en un 20% y en coeficiente creciente
año a año. En nuestro caso, el varón acude con total normalidad
a nuestro centro médico ( en muchas ocasiones, recomendados
por las pacientes femeninas de su entorno familiar o de
amistades).
¿Cuál es el perfil del cliente habitual?
Hoy día acuden varones a IML con muy diferentes perfiles.
La edad media predominante de los varones que atendemos
está entre los 25 y los 45 años. Con un nivel de información
sobre los tratamientos muy alto y con interés por el cuidado
de su imagen.
Siempre son varones con capacidad de generación económica
que deciden priorizar este enfoque de su vida e invertir
tiempo y dinero en ellos mismos
Suelen mantener una higiene alimenticia mucho mejor que
la mujer.
Es muy frecuente que contacten con nosotros a través
de nuestra página web. Y suelen haberse "estudiado" los
textos explicativos de las técnicas que les interesa con
mucha atención.
En función a las demandas que atienden, ¿Qué es lo más
importante para el hombre en su imagen? (¿La calvicie
pierde importancia?).
La calvicie sigue siendo un factor estético que les preocupa
mucho; pero la calvicie hoy en día tiene sólo una solución
parcial. Se frena con dificultad la caída del pelo y con
tratamientos que no están libres de efectos secundarios.
El microinjerto capilar es una técnica quirúrgica que
posibilita "camuflar" la alopecia pero sólo parcialmente
y no deja de ser una cirugía a la que pocos varones están
dispuestos a someterse.
Ahora el hombre valora mucho en su imagen personal: la
silueta, la forma corporal, el peso y su distribución
anatómica; así como la presencia de pelo corporal.
Servicios o tratamientos más demandados
Los tratamientos más demandados son la depilación láser
de espalda ( lo que más les molesta es tener pelo en los
hombros) y tórax . También se tratan otras zonas corporales
menos frecuentemente como manos, brazos o piernas. Bastantes
pacientes varones se depilan sus zonas íntimas. La depilación
de las zonas genitales está de moda tánto en el hombre
como en la mujer.
En depilación facial les interesa la banda baja de la
barba, los pómulos, el entrecejo y el pelo del interior
de la nariz y las orejas.
En cuanto a tratamientos para adelgazamiento localizado
con técnicas no quirúrgicas les ha producido un nivel
de interés muy alto el novedoso tratamiento de Lipoescultura
No Quirúrgica mediante Ultrasonidos ( Ultrashape). En
esta última técnica, el Ultrashape, el porcentaje de pacientes
varones que atendemos es de un 35% sobre el total. Les
interesa mucho eliminar los "flotadores de las caderas"
y la grasa de la zona pectoral con esta técnica.
En los hombres, ¿Qué cuenta más: la salud o la estética?
Les preocupa ambas cosas. Pienso que son más esmerados
con la salud. Que es lo que debe ser en cualquier caso,
para cualquier persona responsable.
Un matiz diferencial del varón ante la estética es que
no está muy dispuesto a sufrir. Está dispuesto a trabajar,
esforzarse e invertir en su estética pero no está mentalizado
para someterse a tratamientos traumáticos con largos periodos
de recuperación. Sí están dispuestos a someterse a una
otoplastia o una blefaroplastia pero no lo están tánto
frente a otras técnicas como liftings En este sentido,
quizás por una mentalidad heredada culturalmente durante
siglos, se puede decir que la mujer es más "sufridora".
¿Se puede decir que es cuestión de marketing?
Estamos convencidos de que es un cambio social. Los canones
estéticos en las civilizaciones más desarrolladas han
cobrado prioritaria importancia, primero fueron las mujeres
y ahora les ha llegado a los hombres. Pero históricamente
en otras etapas de la civilización, el hombre ha mostrado
alto interés por su cuidado personal, veáse los cuidados
cosméticos a los que se sometían los romanos o los egipcios.
Este interés del hombre por la imagen personal ya ha existido
en otras épocas. No es raro que vuelva a producirse
¿Cómo y cuándo empezó este fenómeno? ¿Cómo ha evolucionado?
Nosotros, en IML siempre hemos tenido pacientes varones.
Podemos decir que en los últimos 5 años el porcentaje
de pacientes varones se ha aumentado notablemente.
Inicialmente acudieron por tratamientos de depilación
de la mano de sus contactos "femeninos". Después se plantearon
técnicas quirúrgicas menores y ahora acuden a tratamientos
de adelgazamiento como las mujeres.
¿Qué factores han influido en su desarrollo?
La presión social sobre el valor que hoy día se da a
la imagen corporal.
El valor que le da la mujer al aspecto del varón. La
mujer aprecia la estética en el varón. Un hombre cuidado,
con buena silueta es más atractivo para la mujer. Hoy
día la mujer también elige...y se refuerza la necesidad
de cuidar la imagen en el hombre.
La presión de los canones estéticos que se divulgan día
a día ( observemos el aspecto que presentan los modelos
masculinos de ropa interior, con cuerpos apolíneos y sin
pelo corporal ....) a los que el hombre es sensible.
Y el avance de la tecnología. El varón "adora" la tecnología.
El desarrollo tecnológico en técnicas de Medicina y Cirugía
Estética ha sido espectacular en los últimos cinco años.
Sin duda este factor también ha influido.
9)¿Cómo hubiera evolucionado si no hubieran existido
los cánones de belleza actuales, especialmente marcados
por la televisión?
Probablemente habría evolucionado en el mismo sentido,
quizás algo más lentamente. Conceptos Sociales muy presentes
en los medios de comunicación como el ser Metrosexual
( que significa parecerse a Beckham para muchos hombres,
y con ello "gustar " a todas las mujeres ) sin duda han
reforzado esta tendencia.
¿Cuánto tiempo dedica un hombre al cuidado de su imagen
y cuántos productos suele utilizar?
El hombre que se cuida, en principio tiene una gran disciplina
en el ejercicio corporal. Dedica al menos cuatro horas
a la semana a hacer ejercicio para mantenerse en forma.
Además acude a realizarse manicura, cuidados capilares
estéticos regulares y se somete a tratamientos médicos
que pueden ocuparle dos horas del final de una tarde a
la semana.
¿Qué tipos de productos existen para el cuidado del
hombre?
Prácticamente todas las líneas de cosméticos consolidadas
pusieron en marcha hace tiempo gamas de productos masculinas.
Existen antiarrugas, cremas para la flaccidez abdominal,
cremas adelgazantes, geles anti ojeras etc. Con una composición
adecuada para la anatomía y fisiología masculina
Además de esto, siempre han existido productos relacionados
con el afeitado facial y colonias y perfumes.
¿Cuántos productos para hombres se han creado en los
últimos años? ¿Cómo se han dado a conocer? Probablemente
no disponemos de suficiente nivel de información para
contestar esta pregunta.
Por ejemplo, es evidente que hay productos alimenticios
específicos para ayudar a muscular al varón cuando hace
ejercicio físico y han proliferado muchísimos tipos de
complementos alimenticios para este objetivo. Hemos observado
el lanzamiento y declive de productos para la alopecia
.
Hay toda clase de gamas de cosméticos para hombres
Normalmente se han dado a conocer mediante campañas de
marketing. Pero pensamos que estas campañas de marketing
se han realizado en función del cambio de mentalidad del
varón y no al contrario.
Por lo general, ¿saben lo que quieren o se dejan recomendar,
o bien imitan a los iconos famosos?
Por nuestra experiencia saben muy bien lo que quieren.
Vienen con una idea muy clara y preconcebida. Si el nivel
de información y de expectativas les satisface, comienzan
el tratamiento sin mayor dilación. No merodean, ni dan
vueltas a la idea y luego deciden. Son mucho más decididos
que las mujeres.
La diferencia entre el comportamiento entre un hombre
y una mujer en una consulta de Medicina y Cirugía Estética
es la misma que si ambos van de compras. La mujer mira,
compara, remira, lo piensa y tarda en decidir. El hombre
busca lo que quiere y si lo encuentra , a la primera resuelve
el tema ....
Son muy atentos con los consejos y las recomendaciones.
Muestran mucho interés por la opinión del médico que les
lleva el tratamiento. Suelen ser disciplinados una vez
han empezado una terapia del tipo que sea.
Sin duda, los iconos del momento influyen a los hombres.
Pero no en mayor medida en que se dejan influir las mujeres.
¿Dónde está el límite entre el cuidado de la imagen
y la obsesión (salud)?
El cuidado de la imagen es bueno siempre que aporte sólo
lecturas positivas al individuo. En el momento que el
cuidado de la imagen se transforma en un obstáculo frente
a cuidar la salud o las obligaciones personales el cuidado
de la imagen personal deja de tener su sentido. El equilibrio
en cuanto al nivel de preocupación por este tema y lo
saludable del mismo está muy condicionado por la forma
de ser de cada persona. No obstante; siempre que por la
imagen se ponga en peligro la salud, habremos de advertir
a nuestro paciente que ha elegido el camino equivocado.
En Medicina existe un precepto que no se debe olvidar
nunca: Primun Non Nocere. (Ante todo no hacer daño) .
Por tánto, el médico tiene la obligación deontológica
de orientar a un paciente demasiado obsesionado con su
imagen personal, bien por que abandona otros temas muy
trascendentes de su vida o bien por que pretenda someterse
a técnicas de riesgo o desproporcionadas frente al problema
estético que le preocupa.
